百度ocpc优化技巧,百度ocpc经验心得

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百度ocpc优化技巧_百度ocpc经验心得总结!自从百度推出OCPC的投放模式以来,现在做百度竞价掌握好百度ocpc优化技巧已经是必备的技能了。玩好了他就是爆量神器,带来不错的营销效果,达到降本增效的目的,如果玩不好他就如洪水猛兽,切记谨慎应对。操作过很多账户,大量的事实说明Ocpc确实是一个放量好工具,但你必须的用好它,下面就针对百度ocpc优化技巧,百度ocpc经验心得进行总结,个人观点,仅供参考。

百度ocpc优化技巧_百度ocpc经验心得总结

我们都知道,百度ocpc它有着不同的阶段,针对不同阶段优化侧重点也不一样,那么ocpc怎么优化?必须要对症下药才能达到好的效果。根据百度OCPC各个时段不同的特点,将其划分为4大阶段:学习期、成长期、成熟期、衰退期

第一阶段:学习期

学习期,投放包刚建,系统处在学习中。

学习期核心点就是减少操作频率,多做正向优化,以提升展现、点击、页面对话量和电话里为主。这里要说明的一点是,学习不能频繁操作,所以在搭建账户时,业务划分,分词,账户结构搭建就要做到合理,参考阅读《如何建立SEM账户?读完这些领你恍然大悟》这样一旦启动ocpc就能够减少不必要的操作。例如,与行业明显无关的词,在搭建账户时就否掉,创意相关度提前考虑进去。

所以,学习期有可能会成本增高,此时管住手,交给系统进行调整。根据学习期的表现情况,可以采取不同的优化策略:

学习期情况01:点击量增加,均价不变,转化率下降

检查时段消费、各计划消费、地区消费变化,暂停掉消费高转化少的时段或计划;

学习期情况02:消费突然下降

消费下降,很大概率与展现量或点击下降有关,没有展现就没有点击,没有点击自然没有消费,更没有转化,这种情况下可以试着打开计划扩量模式。

学习期情况03:点击量不变,转化量不变但成本升高,均价提升

此种情况下,我一般是进行优化创意、加词、暂停长时间没有转化的关键词,提升账户的转化率,进而达到降低成本的效果。加词时会根据已有的转化词作参考。

第二阶段:成长期

账户经过学习期,迈入成长期之后,整体会表现的稳定,展现量,均价,转化相对比较稳定。这个阶段理论上将,积极做正向优化操作,控制操作幅度,提升展现量,重点放在创意优化上。如果还想对效果做一些控制的,从以下4方面着手:

成长期优化:创意优化

百度ocpc优化技巧中,修改创意是不会直接影响到跑量模型的,因为模型只统计我们的转化数据、人群数据和同行数据。因此,成长期优化创意,不会直接造成大幅的影响,但他可以影响到网民对广告的判断,从而影响点击率,点击率的提升或下降从而间接影响到效果。

成长期优化:删词否词

长期无转化的词,匹配进来的非业务从且没有转化的,可以考虑删除、否词。但不要一次性删除或否词太多,需要边观察边操作。因为删词、否词都是负向操作,可能会影响后面几天的跑量。

成长期优化:拓词操作

拓词加词属于正向操作,不过个人建议单次加词不要超过账户的20%,谨慎一点不要超过10%,而且要一点点加词,把操作周期拉长,减少影响,不要一次性添加很多词,影响模型。比如10天、15天加一次。如果业务需要,确实要在段时间内大量加词、频繁操作的,可以新建OCPC投放包,观察3-5天之后在操作。

成长期优化:着陆页面

优化着陆页营销点,包括活动、优惠、文案、设计,提供落地页的对话率,电话拨打率等。

第三阶段:成熟期

相比于成长期,成熟期的账户在展现量、点击量、转化量各方面都比较稳定,此阶段的投放放量也不错,操作上以观察为主,只做适当周期性加词,加否词,保持稳定性即可。

第四阶段:衰退期

当一个ocpc投放包表现为展现下降明显,成本飙升,消费不动,均价也越来越高,转化量稀少,那么可能进入了衰退期。这种情况下,可以采取新建投放包或者做如下调整:

衰退期优化:加词+提cpa

展现量没有特别的低,可适当的加词,提高5-10%cpa,删除一些否词,操作之后展现量还是不行,依然下降可以删包重建。

衰退期优化:删包重建

经过加词、修改创意、提升cpa,观察之后账户效果还是持续下降,那就删包重建。

总之,针对百度搜索ocpc优化,首先根据ocpc表现,找到它属于哪个阶段,然后考虑我们百度搜索ocpc怎么优化,优化的重点方向:

1)学习期:管住手,主要是提升展现量,先把基础打好;

2)成长期:多做正向优化,提升展现量;

3)成熟期:不需要玩命加量了,观察为主,加词、否词、优化下创意就可以了;

4)衰退期:首先可以抢救一下,多方调整,长时间还不行,就删包重建。

综上所述,针对百度ocpc优化技巧_百度ocpc经验心得总结的介绍,想必读完本文读者已经有所了解,不过实操中方法并不是固定的,需要根据自己的业务情况,分析问题,对于操作。

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王发利
  • 本文由 发表于 2022 年 6 月 20 日
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匿名

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