头条创意标签该如何写?

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头条创意标签该如何写?标签有什么用?凭感觉随意填写标签为什么不行?广告创意分类是告诉系统这是什么行业的计划。而idea标签则是告诉系统这一素材有什么特征。

1、创意标签和分类

创意分类用来圈定计划所属行业,创意标签用来表述广告属性。简单来说就是创意分类就是告诉系统,这条计划是什么行业的计划。而创意标签是告诉系统,这条计划带有什么特征。

比如:西装定制,那么创意分类就是说我的整体预算是多少,创意标签是指面料,款式、西裤、西服预算分别是多少,然后系统去帮你找合适的定做公司来定制。

2、为何要填写标签&分类

首先,这两个是系统必填项,不填写没法创建广告。

其次,广告分类和广告标签一定程度会影响广告预估CTR(点击通过率),相当于你的预算如果报的不准确的话,那么找到的定制公司也肯定不是适合你的。

3、如何选择创意标签和分类?

先明确一个大前提,创意标签和创意分类都是计划对系统的「自我介绍」。

3.1、创意分类

创意分类整体分为3个层级,这里以「讯飞输入法为例」,实际上它属于「工具软件」-「实用工具」-「输入法」。

其实工具软件下还有一个分类叫软件工具,那么假如我们不知道这个软件到底是输入实用工具,还是软件工具的时候我们应该怎么选择呢?

最简单的就是分别点开看一下,点开软件工具你会发现,这里面的财务软件、办公软件、数据库软件……

所以当在你不知道怎么选择或者在两个分类中间犹豫的时候,分类层级一次向下点开看看,一定会找到适合你的哪个分类。

那么有些朋友可能会出现这面一个情况就是,我找遍了所以分类也没找到适合我的那个分类,我应该怎么办?

在你全部点开的时候,你会发现一个现象就是,绝大部分分类下都有一个「 其他 xxx 」的选项,这个就是告诉你说,如果你上面没有找到适合你的,那么你就选择这个就好。

其实还有一个最最简单的方法,就是问你的甲方爸爸,一般他们自己对于自己产品的行业很分类都有个清晰的认识,所以最简单的问他们就好了。

3.2、创意标签

头条单计划「最多20个标签」,单个标签「最多10个汉字」。创意标签是比创意分类更细分类的向系统描述你的广告,所以描述的越精准越好。只有系统精确的知道你是谁,你需要什么,这样才能更好的帮你找人。

那么创意标签到底应该填些什么呢?可以从这几方面入手:

产品词:讯飞输入法,手机输入法,输入法

竞品词:搜狗输入法、章鱼输入法,百度输入法

产品功能词:语音转文字,表情包斗图,DIY键盘皮肤

产品效果词:斗图超好玩,语音输入更方便,键盘皮肤好看

行业词:输入法,键盘

使用人群:大学校、二次元,死党,闺蜜

那么这些创意标签去哪找呢?

自己找:包括网上、代理商后台、品牌官网等

指数网站查询:指数网站都差不多,咱们选一个即可

比如:百度指数:http://index.baidu.com/v2/index.html#/

在这里不仅可以看到有哪些相关的词,甚至还可以看到词的热度和搜索趋势,非常好用!

3.3、创意挑选

使用头条自带的的行为或者兴趣词来查看,比如输入「搜狗输入法」然后点击查关键词,就能看到相关的词和预估的覆盖人数。

以上的3种方法没有先后之分。大多数时候都差不多。不过如果你比较着急上线,那么建议你先去代理商后台查找一批相关的创意标签,毕竟先上线在优化嘛。

如果你不是着急上线,而且心里有一些测试的方向,那么可以综合头条后台和百度指数官网的词来分组搭建。

4、本文总结

对于创意分类来说:在你不确定属于哪个分类的时候可以多看看,没找到适合的分类,那其他分类也是个不错的选择,最简单的就是去问甲方爸爸。

对于创意标签来说:通常包括:产品词、竞品词、产品功能词、产品效果词、行业词和使用人群特征,着急的话建议直接去代理商后台查找,如果不着急可以综合百度指数和头条后台的词来分组测试。

其实不管是创意分类还是创意标签在使用的时候都遵循一个原则,就是越能描述你投放的产品和对应的人群就越好。

欢迎大家文末留言,我们一起讨论创意标签那些事儿~

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王发利
  • 本文由 发表于 2021 年 7 月 7 日
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