SEM边角料-如何重建帐户？

SEM边角料-如何重建帐户? 作为一名sem从业人员，每天面对搜索推广账户是再平常不过的事情了;当接手新账户时，你有很大的自由空间，可以根据多维度去搭建你认为合理，便于管理，便于分析，且可能带来更好效果的账户结构;但是一旦接手别人已经搭建好且推广一段时间的账户时，我们往往是这样的……

说到账户重建，很多人会理解，就是将原有账户里面的关键词和创意，进行重新排列组合的过程，其实不然。账户重建，重点在于要分析原本的账户结构是否合理，保留有价值内容，找出可提升价值内容进行优化，将低于预期的内容进行删减;增加更多有价值物料;最重要的就是清晰的重建思路：取其精华，去其糟粕，并为账户添加新鲜血液，增加账户生机。

【重建思路】

1、确定企业掌握账户重建的原因，以及企业迫切需要达到的推广效果

账户管理过程中，账户重建的原因有很多，例如：停滞账户重新启用;效果有偏差未达到预期，企业要求重新搭建;企业业务重新调整等……我们要紧随企业步伐，进行账户重新规划及调整;那么我们需要和企业确定什么内容呢!

前期推广中存在的问题是什么?

近期推广的目标是什么?

目前企业产品结构逻辑;

预算分配比重;

推广时间节奏安排;

创意主题(自身优势，特点等);

关键词选取建议。

……(可了解更多企业详细内容，利于推广效果更精准)

2、原账户数据分析、账户结构调整并确定方案

说到效果分析，无疑自身的推广数据是最有分析及参考价值的!即便是同样产品，同样的词，放到不同的账户中，效果都可能出现很大偏差，因为一个词从匹配到展现，后台经过了太多维度的考量和评比;所以建议在分析过程中，重点参考自身推广效果，其次考量行业数据。

原有数据分析

当前账户总归会有一些有价值的物料值得保留;那如何判断物料的去和留，就需要依据数据来分析判断了。对于现有物料，关键词和创意方面建议基础性达到分析展现量，点击量，点击率，消费内容，如何判断物料去留，建议账户内的数据自相比较。SEM数据分析思维

账户结构调整并确定方案

推广计划：越清晰的账户层级越便于后期管理及效果分析，所以建议有逻辑性划分计划，可从：业务种类、推广重点、覆盖地域、促销活动等多种维度划分。

推广组：推广组的主要作用是分类关键词，使同一个组下的关键词和创意可以更好的匹配，达到更好的效果;所以单元的划分，取决于该组下关键词的分类逻辑。

关键词&创意：说到关键词划分，首先要说明一个不可不知的关系，关键词和创意不仅是在一个层级这么简单，他们已经达到了相知相许的地步，是多对多的关系;所以关键词的划分直接影响了创意展现的效果，那么关键词的划分就有了特定的要求，以词义相同，意义相近的词划分到同一个单元下进行管理。通过对账户原有数据的分析后，制定相应解决方案，再与企业进行深入沟通确定方案，确保方案正常实施。

3、重建账户

建议账户新增物料不与保留物料重复，且单独划分计划，新旧物料同时运行，便于后期分析效果，再进行合并及优化，同时可以保证账户整体的稳定性。

经过上述的环节后，账户重建的大部分工作已完整，我们已经大致制定出了账户调整方案，脑海中也重建了整个账户的大致轮廓，接下来就可以着手搭建账户了;但是对于企业的推广效果达成，仅是漫漫长路的开始，后续我们还要跟进账户的实施情况，效果情况，需长期进行优化，改良……