SEM常见问题怎么优化?

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SEM常见问题怎么优化?最近整理了一些日常常见问题并附上了建议,希望可以帮到大家,请继续阅读:

1.如何搭建结构清晰账户

合理的、结构清晰的账户确实很重要,一个账户就像是商超,人流量决定收益。每个固定区域(酒水区,母婴用品区,服装区,家电区)就像是计划,每个区域里面的物品摆在架子上就像是单元,每个物品的包装以及架子周边的广告牌就是(广告语)创意。品牌知名度基本就等于关键词质量度和品牌知名度。

SEM常见问题怎么优化

SEM常见问题怎么优化

人流量就决定了推广以后网站的流量,要找到精准的流量才能更好的转化。从这一点出发,我们就应该做好账户的规划,不能让找酒水的人在“酒水区域”半天没找到酒水,却发现了很多“母婴产品”。也就是我们把账户结构做清晰是做好经营的基础条件。想清楚这一步,账户搭建应该就有个基础的概念了。“超市”的经营有好的基础了。

2.想测试关键词是否精准或有效,但预算少怎么办

①关键词添加后,低价宽匹配(智能匹配/短语)模式进行关键词展现量的测试。一段时间内获得展现量越多,证明关键词潜在流量越大。低价宽匹配测试一段时间,慢慢缩小匹配模式,提升出价。慢慢提升关键词观察效果。

②添加到其他的小平台(神马搜索平台)低价宽匹配推广测试,利用展现不点击的规则,观看关键词来源是否精准。从而判断关键词是否值得推广。

3.添加关键词有哪些途径,举例:推广添加关键词的10种方法

①网站提炼关键词;②推广助手关键词推荐工具 ;③搜索词报告;④生意罗盘;⑤关键词规划师;⑥搜索下拉框;⑦搜索结果底部相关推荐+“猜你喜欢”;⑧相关同行或门户网站;⑨观星盘:搜索词前后序;⑩观星盘:意图关键词扩展等;现在后台又更新了新的关键词功能了,大家多研究一下。

4.预算从100提到3000效果反而下降怎么办

①首先要钱花在刀刃上。实时效果好(例如周一或某一个时间段内),选取效果好(转化数据分析后)关键词所在计划提升预算。注意一定要先提升高点击高转化关键词,同时提升低点击,高转化关键词。

实时效果不好,先提升历史优质关键词,注意排名情况。调整创意。检查账户各个细节都优化完善,再提升预算。

②周期内关键词变幅突出词。效果好的时候是哪些词在消费,不好的是哪些词。在需要增加预算的时候,这些词的表现如何。做好分析再调整,再提升预算。所以提升预算是要提前做好数据分析,再提前获得数据支持以后,主动推升。不管成功与否。只管列数据说明。

③提升预算应该是内需。竞价人员通过数据分析来提出提升预算,促进效果使用手段。这样才不会因此被动优化,盲目调整。当发现关键词效果好的,展现很充分,排名很稳定,不需要提升这些关键词的时候,需要提升/添加这类词的长尾词或添加优质搜索词。达到更低成本获取流量。

④增加预算,合理分配。增加预算不是要你盲目提价或放宽匹配。要的是你增加预算看看占平时总预算的多少,来决定分配到不同的计划上,按照关键词意向度划分好,也就是要你放量,自己思考清楚要放什么样的流量。

常规的预算分配是(增加预算最好可以保持一段时间或更长久,切忌只增加一两天后回调):60%重点优质关键词(转化好的词),25%一般意向度的词(转化较好或一般的词),15%流量词(拓展更多潜在流量);另外还可以根据时段的流量或转化数据,提升出价时段的系数来抢占更多流量,等预算要回调的时候直接修改时段系数即可。

总结:账户关键词一定要细分清楚,不管加预算还是减预算的幅度大还是小,都可以有条理进行。对关键词的各项数据有清晰的认识,对关键词的有效流量引进(长尾词,潜力词,创意与闪投的配合)有足够多的预备方案。

5.搜索词报告VS百度推广助手报告

报告优势:操作性灵活,可带转化数据,带匹配方式,带触发模式;

助手优势:查数据方便,可看触发创意,已添加的否词,未添加的否词。

根据实际情况和需求进行不同选择都是可以使用的。根据个人习惯或需求的时效性进行区分选择即可,建议两个模式都精通和灵活应用。

6.关键词质量度变成4分(2星)以下怎么办

SEM常见问题怎么优化?首先要配合表格来确保关键词质量分下降,检查关键词和创意甚至账户所有物料的评分,包括子账户是否影响了资质信用分。创意能否展现、前端不同地域查询、删除重提关键词 、查询是否含有黑词或触犯商标、创意是否无效、创意是否违规不宜推广(一段时间)。

7.平均点击价格日常分析步骤有哪些

远低于出价:竞争很小,还要考虑系数,看转化,复制词多做流量拓展;高于出价,小幅度降低出价或者优化创意,提升系数等操作。

8.有批量获取竞对URL网址工具吗

用观星盘搜索词前后序,选择url下载,可以看到部分

用观星盘点击分布工具,勾选点击url 等下载文件,可以看到部分

用智能调价软件当中的排名功能,可以看到同行的网址,免费试用三天即可。

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王发利
  • 本文由 发表于 2021 年 7 月 15 日
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匿名

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