搜索营销数据分析的准备工作

做搜索营销数据分析的准备工作时，网站分析人员总是喜欢拥有更多的资源来支持网站分析工作，根据西安SEM王发利多年的经验来说，除去一些复杂的账户信息外，下面的信息来源可能更有利于你的分析。

竞争情报

情报包括竞争对手最近运营的情况以及方向和行业的整体状况、环境，从中分析有价值的背景信息。任何一个行业的平均水平，都可以帮忙找出需要改善的地方，并且可以去反向调查竞争对手竞价推广中关键词策略以及网络营销策划目标这些重要信息,可阅读《百度竞价效果分析工具》

调研数据

SEM数据分析遇到的问题及解决方案无非就是包括是谁、是什么、何时、如何、何地的问题，但它永远不能回答为什么有些人在网站上是以某种方式产生行为的。你可以对人们抛弃某个在线流程的原因做一个假设，但是除非你有客户真实想法的数据，可能才可以获取客户受众搜索行为，然后从心理认知的角度去了解，否则你永远无法确认。所以借助调研，可以让你的数据分析更加的接近真实。

可用性测试

许多公司对网站界面进行可用性测试以找出需要改进的地方(主要是在发布前)。在可用性测试中发现的问题可以通过网站分析数据进行探讨和证实。从可用性方面得到的定性结果可以为分析增加非常宝贵的背景信息，并且令你的建议更为可信。

社会化媒体

调研可以捕捉到访客对网站的意见。社会化媒体数据则为你提供了一些见解，包括人们在其他网站对贵公司、产品以及竞争对手的谈论内容(口碑、分享)。从社会媒体渠道获得额外的见解，可以更好地帮助分析，因为网络营销就是一个联谊交际会，通过联谊会，可以帮助大家确定如何最好地解决关键问题和抓住市场机遇，可以看我之前写的《社会化媒体有哪些特点？营销KPI考核标准有哪些？》

线下数据

在某些情况下，随着网站分析数据开始变得有趣，你可能会碰到众所周知的在线悬崖。了解销售线索产生后、应用程序提交后或者订单生成后会发生什么，就可能完全改变你的分析过程。突然间你意识到，优化在线成功的因素实际上可能会与线下的成功相冲突又或者突然明白了如何影响客户购买过程……

王发利SEO博客说：以上阐述的搜索营销数据分析的准备工作完成后，剩下的如何来确定企业网络营销战略和策略。网络营销应该朝着哪个方向走?以市场为导向，以数据为参考，开始实际行动吧!

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