快速掌握SEM数据分析思维

快速掌握SEM数据分析思维，本文阐述sem数据分析思路和逻辑，大道至简，我们的思路不要被一大堆数据所迷惑，总结出来就是：发现问题、分析问题、解决问题、验证效果，如此访问而已。在这过程中我们需要确定分析目的→收集所需数据→整理数据→分析数据→优化操作→验证结果。

数据是我们调整账户的依据，对于一个新的SEMer来说，数据分析很难理解，因为有关键词报告、广告创意报告、搜索词报告等太多的竞价数据，不细心者、思绪混乱往往不知从何处下手。对每个报告需要细心、静心、耐心进行整理、筛选并找出有效的数据进行分析、比较。

根据以前管理账户的经验，今天就来谈一谈该如何快速掌握SEM数据分析?先从思维入手，我们的分析目的就是提供转化，提升业绩。

上面也说过，分析sem数据整体思路从发现问题、分析问题、解决问题、验证效果四个方面考虑。如何发现问题，这就需要具体的一些方法。虽然在竞价账户操作是，遇到的问题很多，大致100到200多，如商务通无规矩、突然没对话、有时候突然打开商务通不说话、一段时间关键词匹配很不精准等等。那么，发现问题首先使用排除法，如下图：

这是我们做sem的整个环节，那么你就可以从这几个方面去排查。展现、点击、创意、咨询、预约。展现考虑排位、创意和词本身的搜索量及地域时段变化;点击也是;咨询又会考虑到搜索词、关键词、着陆页之间的关系，搜索词意向强弱、着陆页引导性如何等都是要考了的。医疗户，还要考虑到地缘问题。这些就不细说，这里只说思路，具体的操作方法，详细做个一段时间竞价的熟手都知道。排查的过程中也是我们要收集这段时间数据的过程，及收集所需数据。

将涉及到问题的各方面数据都收集到了之后，通过excel或其他专业的工具整体，以便与之前的数据对比。这边是我们说的整理数据，相信excel很多人都会用。

接下来就是分析问题，分析数据。展现、点击、对话是否异常，搜索词是否异常，网站是否正常，对手是否有新的竞争优势等根据自己的情况逐个排查可能的原因，就是 SEM数据分析 的过程。

解决问题、优化操作。通过排除法逐个检查问题之后，想对应的问题列出清单，随后逐个去解决。如搜索词不精准，那就调词、改匹配或否词等。

验证效果，等这些都排查问了之后，一般3或7天再次将周期内的数据拿出来对比，看优化是否见效。比如，词的匹配度、点击率、对话量、抵达率等。

总之，在这个过程中，遵旨是围绕解决问题，那么就需扎实的执行力，是否能够实细致、准确是关键词。sem数据分析及账户优化没有最好，只有更好;只有与前期的数据比不断静步才是我们的目的。