信息流广告素材从图片到视频变化历史

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无论是竞价推广还是巨量的信息流,其广告素材创意样式中分别有大图、组图、小图、视频。

从多年经验来讲,信息流广告的素材点击率:视频>大图≥组图>小图;转化成本:视频>大图≥组图>小图。一句话总结就是视频点击率最高,转化成本小图最低。

但在实际广告投放中,我们常用的广告样式就两种——大图+视频。组图跟小图使用的频次很少,大部分客户基本都没用过,原因通常为难起量,消耗量级不大。

以前做信息流广告,大部分还是跑图片。以一个工具类客户为例,每周需要200张大图,20个视频。基本上账户能够起量的还是以图片为主。

而后,视频类素材占比逐渐提高,消耗量级逐步提升,而且从客户实际反馈来看,用户后端有效率,视频>图片。

某网服客户,工具业务为穿山甲流量变现,在实际广告投放中发现,视频类广告计划获取到的用户在变现能力上大于图片类广告计划。

视频类素材占比提高,很大一部分原因是由于抖音短视频的崛起,当前抖音DAU已经超过6亿,越来越多的广告主在抖音上投放广告,抖音广告位消耗占比逐步提升。

视频类素材的发展演变。

图片拼接:简单的素材合成,轮播、快闪;

模板视频:通过替换已有的视频样式,生成新的视频;

微电影:添加图片、视频、文字,快速批量合成新视频;

原创视频:写脚本、拍视频、剪视频,原创广告视频内容。

在实际广告中,以往我们认为多搭建广告计划很重要,甚至有时候会重复使用某个视频素材,而现在,素材的需求量似乎越来越大,几乎多数客户都在投放视频素材!

素材制作能力,也变成甲方广告主对乙方代理商的一项重要的考核指标。

都说信息流广告就是吃素材,这话果然不假。

由此,第三方广告业务,视频服务商逐步兴趣。巨量引擎官方有两个平台可以对接,一个是即合平台,一个是星图平台(当前两个已经合并了,归属星图平台)。

即合平台针对效果类客户,拍摄效果类视频,周期短,价格相对低;星图平台针对是品牌客户,找达人找明星,周期长,价格相对高。

前期即合平台由官方大力推广,价格还是比较优惠的,二三百都能够拿到一个真人拍摄视频;而后,开始出现消耗返利的政策,就是一个视频消耗越高,能够返利多少钱,再次用于购买新的视频制作;而现在的模式是,视频素材消耗将广告主同素材制作方挂钩,广告主返利,制作方得消耗提成,

感觉现在拍个视频的价格越来越高了。

4月下旬,一个跑流量变现的客户,想找视频拍摄服务商,叫我帮忙问问价格。问了两家。

A:混剪300,口播600,情景剧(多人)800,图片50;

B:混剪100,口播500-600,情景剧800-1000。

这都是一条视频内容的价格,要投放广告,拍素材视频成本还是挺高的,对于很多客户来说,在媒体平台上投放广告,能不能赚钱都是个未知数,一上来就得先花上一笔钱做素材。

而且,信息流广告计划本身具有衰退周期,原本一条广告能够持续投放三五天,现在也就能投放两三天,甚至是今天有量,第二天就直接死掉了,这种情况,素材周期越来越短,是否能够起量,还得看概率。

通常来说,拍摄10个视频,能够有两三个视频起量,对于这种投放结果,我们认为还是不错的。但是这10个视频素材,是你的硬性成本支出,即使不起量,也得花钱去拍摄。所以,有时候就会想,比起直接投放广告,去做视频服务商会不会好点?

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王发利
  • 本文由 发表于 2021 年 7 月 7 日
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