百度统计页面数据分析

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所属分类:SEM数据分析

百度统计页面数据分析,受访页面报告提供了访客对您网站内各个页面的访问情况数据。通过这个报告,您可以获得以下一些信息:

1、访客进入后首要访问和次要访问页面是哪些

这些页面是访客形成对您网站第一印象的重要页面,对于访客是否继续关注您的网站、以及最终是否选择您的产品或服务起着决定性的作用。您可以从界面美观性、操作方便性、内容专业性等多方面提升这些页面质量,以促使访客保持对您网站的继续关注。

2.、访客进入网站后对哪些页面最关心或者最感兴趣

通过这些页面,您可以了解访客在您网站上最关注的内容,并根据这些内容,及时地更新或调整页面信息与布局,以促进访客尽快地转化成为您的客户。

3、访客浏览各个页面的停留时间一般是多久

通过页面停留时间,您可以了解页面是否足够吸引访客;同时,您也可以将停留时间作为页面设计的参考因素,以便让访客在有限的访问时间内尽可能获取更多的价值信息,从而进一步实现网站推广目的。

4、访客经常会在哪些页面离开您的网站

除了一些特殊页面(例如:结账完成、注册完成页面等)的退出率高是正常现象外,其他页面的退出率高说明页面可能存在一定的问题,例如:页面打开慢或者页面显示出错等等。对于退出率高的页面,您需要及时地明确原因,以免丢失可能的商机。

页面价值分析

如何通过受访页面报告做页面价值分析?

1、什么是贡献下游浏览量

该页给本站其他页(包括跨域站点)带去浏览量的总和,即为贡献给下游浏览量,需要统计点击referrer计算带去的浏览量,直接的PV贡献。

举例来说:网站首页(http://www.abc.com)给网站内页带去了100个PV,则www.abc.com的“贡献下游浏览量”为100

2、如何通过这些指标分析页面价值

贡献下游浏览量:助你了解该页面对全站PV的贡献,越高说明其对其他页面的PV输血能力越强。

平均停留时长:考察了页面黏度,越高说明访客对此页面越关注。

Page View(PV):用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面,浏览量值累计。

受访页面的PV高说明被访问的多,而贡献下游浏览量高说明带给其他后续访问的页面浏览量高。由于网站结构的设计,有些页面的贡献下游浏览量会比较高,比如首页。所以,考察这个指标要更多地针对同类的页面,比如都是资讯类的两个新闻页面,后续都几个推荐的其他新闻内容,哪个新闻的PV较大说明更受欢迎,而贡献下游浏览量较大则说明这个页面的对后续浏览的页面贡献较大。另外贡献下游浏览量较大也说明推荐内容很好地继承了前述页面的访问,能够迎合访问上个页面访客的兴趣,是比较合理的搭配。最后,平均停留时长越长也越能说明访客对此页面关注。结合以上三个指标可以分析页面价值。movie Daddy's Home

入口页分析

入口页次数:作为访问会话的入口页面(也称着陆页面)的次数。助你了解网站访客对网站第一印象来源于哪些页面(入口页),此数越高越说明该页面是你的重要窗口。

Page View(PV):用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面,浏览量值累计。受访页面的PV高说明被访问的多,而入口页次数多说明这个页面更多的被访客首次看到。

退出页分析

什么是退出页? 所谓退出页,在本网站这次访问的终点页面,即每个访问的最后一个受访页面。

什么是退出率? 退出率(Exit Rate)为该页面的退出次数/该页面的PV数。注意区别 跳出率(又称跳失率、蹦失率、Bounce Rate):用户浏览第一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。

退出页次数:助你了解访客在本网站这次访问的终点在哪些页面(退出页),此数越高越说明你需要了解访客在该页面离开的原因。

Page View(PV):用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面,浏览量值累计。

受访页面的PV高说明被访问的多,退出率则直接说明了每个页面的内容质量的高低。如果一个页面的退出率很高,有两种可能性:访客对页面不感兴趣,没有再点击页面上的其他链接,直接关闭了浏览器窗口结束了访次。另外的可能就是页面上没有链接(或是链接很少),这种情况出现的可能很小。所以如果某个受访页面的退出率高,那么该页面质量有待提高,需要找到离开的具体原因并改正。

新访客分析

分析新房客前先了解一个概念——入口页。

所谓访问入口,又称着陆页(Landing page),是从外部(访客点击您站外广告、搜索结果页链接或者其他网站上的链接)访问到您网站的第一个入口,即每个访问的第一个受访页面。访客都是通过入口页进入到网站,尤其对于新访客来说,入口页面网站的第一印象,值得好好分析新访客最多的入口页。

新访客相关指标:

访客数(UV):为一天之内从该入口进入您网站的独立访客数(以Cookie为依据),一天内同一访客多次访问只计算1个。

新访客数:为从该入口进入的独立访客中,历史首次访问您网站的访客数。

新访客比率:考察了从该入口抵达的访客中有多少是新访客,越高说明新访客对此入口越有兴趣。

举例:假如你的网站有A、B两个页面。站外广告一个是a,一个是b,分别放到不同其他网站的广告位上。其中,点击站外广告a跳转到你网站的页面A,站外广告b跳转到页面B。这样,页面A相对于站外广告a是它的入口页;同样,B是站外广告b的入口页。

通过访问入口报告中A、B页面的新访客指标,就能看出新访客对哪个入口页的广告感兴趣,假设新访客对页面A的广告a感兴趣。那么:在数量上点击广告a进入A入口页开始的访问新访客数高;在比率上新访客比率(新访客数除访客数)较高。

如何吸引新访客

网站的目标在于保持老用户,拓展新用户,所以要保持老用户数量的稳定增长的前提下,提升新用户的所占比例。

引入流量到入口页的来源当然要好好优化下了:要注意哪个入口页来的流量中新访客比较多,找到新访客多的原因,并且把先进的经验推广的其他的推广来源。比如访问入口页面A的广告a感觉上应该新访客比较少,但实际数量却很多,那就需要进一步看原因了,可能因为广告a文字或者图片对新用户更吸引,分析清晰后指导全站的推广工作。

吸引力分析

透过入口页面做吸引力分析,帮助改善网站,是每一个运营者必做的。那么,如何通过访问入口报告做吸引力分析?且继续看下去。

1、找到具有吸引力的入口页

入口页,第一个被访问的页面,那他对后续访问的影响很重要,甚至是决定性的。就像是一部电影的开头很重要,要吸引影迷坐下来继续看的重任。因此我们需要找出对访客最有吸引力的入口页,分析原因,优化有吸引力提升潜力的入口页。

2、分析入口页的相关数据

跳出率:即评估访客对您网站的第一印象,跳出率越高则越多访客看过入口页后选择离开。

平均访问时长:是从该入口进入的访客平均每次访问在网站上的停留时长,越高说明其关注时间越长。

平均访问页数:是从该入口进入的访客平均每次访问浏览的页面数量,越高说明其关注的页数越多。

举个例子:假如你的网站有A、B两个页面。站外广告一个是a,一个是b,分别放到不同其他网站的广告位上。其中,点击站外广告a跳转到你网站的页面A,站外广告b跳转到页面B。这样,页面A相对于站外广告a是它的入口页;同样,B是站外广告b的入口页。通过访问入口报告中A、B页面的吸引力指标,就能看出哪个入口页和广告比较有吸引力,假设访客对页面A和广告a感兴趣。那么:在数量上点击广告a进入A入口页开始的访问新访客平均访问时长较长,平均访问页数较多;在效率维度上,跳出率(只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比)较低。

3、优化访问入口页

首先,广告和入口页内容要匹配好,不推荐广告和入口页的内容差距太大,否则访客不会后续访问太多,甚至可能认为这不是他们想要的而离开,在指标上的表现就是跳出率会很高,平均访问时长短,平均访问页数少。

其次,入口页面设计和内容很大程度上影响访客是不是选择进一步的浏览,或者怎么样浏览。对于PV较大的页面,推荐使用百度统计热力图。

入口页转化分析

1、找到转化最多的入口页

网站是个有很多门的建筑,主页就是大门,入口页指的是这栋建筑里所有门。一个网站的主页体现网站类型、宗旨以及重点内容,要针对网站级别的主要流量;而入口页的内容是要针对所有流量,即任何网络推广(付费或非付费)带来的流量都要照顾到。说到网络推广,大家最关心它的转化了,经过某个入口页完成的转化越多,说明这个入口页越有利于转化,越匹配它的推广来源流量。

2、分析访入口页转化数据

转化相关的指标:

访问次数:为从该入口进入的访客在您网站上的会话(Session)次数。

转化次数:为从该入口进入的访客到达转化目标页面次数,越高则该入口对网站转化贡献越大。

转化率:是该入口进入的转化次数同访问次数的比率,越高则该入口进入的转化效率越高。

举个例子:假如你的网站有A、B、C三个页面,现在你要在站外投放广告推广C,即访客到达网站C就定义为转化成功。站外广告一个是a,一个是b,分别放到不同其他网站广告位上。其中,点击站外广告a跳转到你网站的页面A,站外广告b跳转到页面B。这样,页面A相对于站外广告a是它的入口页;同样,B是站外广告b的入口页。通过访问入口报告中A、B页面的转化指标,就能看出到达页面C完成转化的贡献,假设页面A和广告a搭配的转化要好,则:从A入口页开始的访问次数和PV高,说明这个页面对用户浏览的多,可以通过数量这个维度考量;另一方面,A进入的转化次数比较多说明了更多的转化到C页面。那我们就不难理解通过A页面的转化率了,这个比率(转化次数/访问次数)高,说明从该入口页来的流量大部分都转化C页面成功。

3、优化问入口页转化率

上述优化主要包括,增加推广来源和入口页的内容匹配度、优化入口页面设计和内容、提升入口页到转化之间的易用性等。

——增加推广来源和入口页的内容匹配度

入口页内容是什么、怎么放,取决于保证对推广来源上的内容感兴趣的访客依然感兴趣。访客点击推广的广告或者链接后心里都会有个预期,不能离这个偏差太大,访客看到不是他想要的自然就要离开。所以,在内容上推广来源和入口页的内容匹配紧密会减小访客流失的可能性。

——优化入口页面设计和内容

入口页面设计和内容很大程度上影响访客是不是选择进一步的浏览,或者怎么样浏览,到达最后的转化页才是我们期望的。对于PV较大的页面,推荐使用百度统计热力图。

——提升入口页到转化之间的易用性

访客成功抵达入口页只是转化开始的第一步,在业务流程和页面设计上要优化,让访客更方便快捷地从入口页到转化,以下几点仅供参考:

a、填写的表单/购物车,不要让访客烦心

表单长度不要太长,购物车的形式要简单;避免过于复杂的表单及苛刻的必填字段等。

b、每个环节内容要帮助访客完成转化

标题颜色、大小、字体等醒目,提醒访客当前的转化进度

每个环节都使用醒目的链接或者按键,以此告诉访客需要怎么做才能进入下一步直至转化成功。访客无法转化成功时候要提示其可以开始进入其他的转化流程,比如A货卖完了,推荐相关的B货。

c、转化的内容及促销

图片要吸引用户眼球和思维,优秀的产品图片能增加客户购买的冲动与欲望,文字号召要有吸引力,内容上开展促销活动,例如即刻购买获得100元代金券。

d、转化页面的可信度

权威见证:例如产品都是原装正品,能得到某机构质量保证等。

案例研究:例如案例中使用产品后得到了显著的提升,并给出证明。

成功客户评论:例如某些有知名度的用户使用后的正面评价等。

页面分析还有很多要素,如页面加载速度,页面的结果,内容、seo友好性等等。本文主要是针对百度统计中的报告数据做了说明。具体的更细化的报告还需要使用者在工作中不断自我总结,才能提升。

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