百度统计热力图分析

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所属分类:SEM数据分析

 

热力图概念

百度统计热力图是什么? 热力图:以颜色变化展现访客在页面上的点击分布情况,示例如下:(热力图中,红色表示用户点击密集、橙色次之、绿色表示点击较少 )

链接点击图:展现访客对页面上的链接点击的次数,示例如下:

热力图使用

进入页面点击图开始查看

使用框统计功能查看点击详情

• 在热力图上画出一个矩形(点击鼠标左键,按住拖动,再松开鼠标),即可查看这个矩形范围内鼠标点击数及聚焦度(=占页面总点击的比例)。

• 同时还可以查看该区域点击的来源信息,可以通过来源类型、搜索引擎、搜索词、地域、浏览器、推广关键词等多个维度查看。

• 列表中的点击数,表示这个来源访客产生的点击数

• 聚焦度表示这个来源访客对选择区域关注的程度=该来源在该矩形中的点击数/该来源在整个页面的点击数

链接点击图中查看详情

• 页面上,被蓝色透明层覆盖的链接,表示有用户点击过,数字为点击数及聚焦度;

• 点击蓝色层,即可查看这个链接点击的来源信息,可以通过来源类型、搜索引擎、搜索词、地域、浏览器、推广关键词等多个维度查看。

热力图运用

a、监控访客误点

热力图可以监控访客在页面上的误点,如有的图片上,没有链接,但是用户点击很多,为什么? 这很可能说明,用户以为这个位置是个链接,但实际点击却没有,这样的误点击对用户体验影响很不好,可以在这样的位置增加链接,满足用户需要。

b、挖掘最佳广告位

通过热力图,看用户关注的页面版块区域是什么。热点区域的周围,是最“车水马龙”的位置,也是适当放置关键信息的位置。

c、判断用户喜好

如果一个页面上有两个链接被点击后跳转到同一页面,如谷歌统计的In-Page Analytics之类传统的链接点击图无法衡量哪个会被多点击,只会给出一样的数据,而百度统计热力图精确到每个像素,哪个链接被点击多一目了然,接下来就可以有针对性的优化点击焦点。

比如下图中在网站的页面上有两个链接都跳到同一个页面,但一个链接是文字链接,另一个是图片链接,传统的链接点击图是完全看不出哪个被点击更多的,而热力图监控到每个像素,可以区分清楚。

热力图报告

访客进入到页面但是又马上离开了,当可能是推广页面存在问题时,就需要使用百度统计的“热力图报告”进行排查。

生成热力图页面设置如下:

1、百度统计用户可以登陆百度统计http://tongji.baidu.com页面,在首页中的定制分析栏找到“页面点击图”按钮并点击进入,或者直接点击【智能提醒】中给予的链接进入该报告。

2、点击“新增点击图”按钮进行设置

3、进入到设置页面在输入框内命名新增点击图的名称,输入新增点击图的地址(一般为您推广页面的URL)。(注:请确定您新增的点击图页面都正确安装了百度统计代码。)当【智能提醒】告知问题关键词时,此时应输入该关键词对应的推广页面的地址。

4、新增成功后可看到如下图所示的界面,第二天则可点击右侧的蓝色链接查看热力图。

查看热力图报告:

注解:热力图是以颜色变化展现访客在页面上的点击分布情况,示例如下:(热力图中,红色表示用户点击密集、橙色次之、绿色表示点击较少 )

假如蓝色框内为转化目标,从热力图中可以发现用户对蓝色框内的区域点击次数非常少,会出现以下几种情况:

1、页面中无效点击的区域点击次数非常高,这可能表示页面布局不够合理,可以对页面整体布局进行优化;也可能表示页面转化目标吸引用户注意力的元素不够,可适当优化转化目标的视觉表现。

2、页面中外链点击的区域点击次数非常高,这时可查看该页面的上下游报告以了解用户的路径行为。

还可使用框统计查看点击详情:

在热力图上画出一个矩形(点击鼠标左键,按住拖动,再松开鼠标),即可查看这个矩形范围内鼠标点击数及聚焦度(占页面总点击的比例)

链接点击图中查看详情:

页面上,被蓝色透明层覆盖的链接,表示用户点击过,数字为点击数(聚焦度)。点击蓝色层,可查看这个链接点击的来源信息。

:如果您转化率无数据,【智能提醒】将使用“平均访问页数”来替代转化率进行上述排查,根据研究表明,平均访问页数与转化率的拟合度最高。但建议您根据建议,进行相应转化设置,以期获得更为准确的分析数据。

平均访问页数解释:平均每次访问浏览的页面数量,平均访问页数=浏览量/访问次数。

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