SEM营销的目标是什么?

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SEM营销的目标是什么? 如果从大范围来说,sem营销目标就是获得更高的ROI,不过有时候sem是一系列营销操作才能完成的,每个过程都有其不同而又相关的目标,所以SEM营销的目标是什么,需要从每个环节去分析、明确sem每个环节的目标,最终才能达到SEM营销的终极目标。

SEM全称英文Search Engine Marketing,叫做搜索引擎营销。笔者认为SEM是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。那么,在这过程中我们要达到的战略层面的目标有:

存在目标

在搜索引擎营销的存在层,其目标是在主要的搜索引擎中获得被收录的机会,这是搜索引擎营销的基础,离开存在层面及时做竞价推广也不会获得好的表现,更别说搜索引擎营销的其他目标了。所以,要做搜索引擎营销,首先在这一层必须做好基础,其中网站SEO站内优化就是此项目标的利器,让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录,也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

展现目标

获得搜索引擎展现,有竞价推广和SEO网站优化以及其他付费方式都可以。想获得良好的搜索引擎优化体验,在被搜索引擎收录的基础上获得尽可能多的展现效果更具有价值,如果在配合竞价付费推广,展现层目标会发挥的更好。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容,网站自身的关键词检索时在搜索结果中的排名如果靠后,那么,利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段才能实现这一目标。

流量目标

流量目标(即关注层目标),存在、展现随后紧跟着要实现的目标就是流量目标,直接的表现为网站访问量指标方面,通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于被点击的搜索结果,一般都是用户经过筛选、比较喜欢的结果,其意向度相对较高。就目前来看,单单靠搜索引擎收录获得的排名增加流量是不够的,要获得更多关注需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销策略实施。

转化目标

通过存在、展现和关注,为网站带来访问量从而提升网站转化,实现企业的收益。转化目标是在前面三个目标的基础上的进一步提升,是网站SEO优化和关键词广告以及其他手段在搜索引擎营销中的集中体现。

从存在、展现、关注到转化,尤其是到转化层目标是所涉及的网站功能、服务、产品以及网站体验多种因素决定,所以转化层是整个搜索引擎营销的核心目标。

SEM营销的目标是什么? 从执行战术上来说,SEM需要自己可以独立设定一个项目的账户结构,根据推广效果定期的调整账户,借助数据报告分析出问题,并解决,最终可以达成最优ROI,此时的战术目标有:

了解对手

SWTO分析;寻找同行业的竞争对手,运营SWTO分析法,知己知彼;

了解需求

需求分析:了解目标用户的直接需求,挖掘目标用户的潜在需求;

了解用户

特征分析:了解目标用户所在的地域、年龄、兴趣、上午时间等信息;

技术操作

实操技术:通过选词、提炼词以及出价等调词操作,创意制作,获得好的排名,得到高质量的流量;

提升转化

提升转化:通过以上一系列的技术方面的分析和了解,制定合理的推广方向和转化页,获得好的转化率来达到提升ROID的终极目标。

王发利SEO博客说:SEM营销的目标是什么,核心目标就是提高企业的投资回报率,让投入产出比更小、网站的ROI更高,这才是搜索营销的真正核心目标。

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