企业该如何利用各渠道投放广告?

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企业该如何利用各渠道投放广告?我们现在有网站广告、资讯广告、微信公众号、微信群、等渠道,我是应该集中这些渠道统一时间投放,还是分散开来,今天投这里,明天投那里效果好?

企业该如何利用各渠道投放广告

企业该如何利用各渠道投放广告

广告投放先明确投放目的,品牌 OR 效果,品牌目的,只要是有对应人群流量的平台都可以去投放;效果目的,考核结果为导向,哪些渠道、哪些时间段效果好就投哪里。

一般的情况是单一的渠道满足不了实际的需求,在选择渠道前,先进行产品广告卖点定位,定位可以参考产品特点、竞品、历史转化数据等,然后找出对应人群,根据人群的基本要求去找渠道。

巨量、腾讯、百度、快手等主要渠道,所包含的人群比较全,基数也比较大,可以先从主要的渠道入手,然后搭配一下小的媒体渠道,一般垂直类的效果会好一点。健康稳定的投放,一般都是多渠道的,大渠道为主要的获客渠道,小渠道作为补充和补效果。

但是呢?如果一款产品主要是靠广告推广来获客的话,优先要考虑大渠道是不是能推广?、有没有限制?、最好能预先了解到总的大盘情况,毕竟现在就那几家渠道,渠道为王了,就算小渠道可以推广,大渠道不能的话,那最的量级也起不来。

说一下现在的一些情况,今天315以后,国家对app变现的管理越来越规范,很多app不在是单纯的跑激活,考核次留,而是kpi和roi双目标考核,跑关键行为目标,这些都是小渠道没办法实现的,对于小渠道来说,未来可能只能走cpa的道路,来提升竞争力。反过来对投放者来说,也越来越依靠大平台,这不一定是好的消息。

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王发利
  • 本文由 发表于 2021 年 6 月 4 日
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匿名

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