内容营销怎么做?

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内容营销怎么做,怎么开始你的内容营销,了解一个个品牌故事你就不难发现,很多企业都借助品牌故事的讲述,使得企业形象化、人格化,从而促使企业理念融入消费者心里。内容营销怎么做,今天分享一下几个方面。

1、寻找利基市场

标准的解释是那些未被市场统治者或优势企业发现,被忽略的某个细分市场或小众市场。利基市场其实说的就是避开太大的竞争,选择细分行业、寻找蓝海市场,个人认为其实就是找到适合你自己的市场、细分行业,找到你自己可以发货价值的天地。

2、人群属性分析

人群属性分析就是针对你所找的利基市场所面对的人群做需求分析,挖掘人群需求、需求分类,每一种需求代表一种人群属性,有了这些才能在下一步更好地定位如何去引导、促销。人群属性分析完毕,就要针对不同人群属性制作不同内容。

3、按需规划内容

有了上面人群属性分析之后,按需规划要制作你的存量或流量内容(关于存流量可阅读《流量内容和存量内容的区别》一文),明确内容方向,指引内容制作的步伐。内容规划的三个维度:人物角色、购物阶段和内容形式。以下是一个示例:

内容营销怎么做,王发利SEO博客

需求有时候会变化,所以内容规划也是阶段性的,制作过程中也需要按需调整。

4、营销内容制作

走完1/2/3步,才是真正的开始,内容制作。此时需要大量的精力,通过文字、图片、视频、网站等形式制作内容,同时内容也可以多样式互相转换。在文字的基础上延伸出更多的内容形式来。

如:博客、电影、视频、电子式、音频、刊物等。充分地做好内容制作,按照人群需求去制作内容,满足需求,才能为下一步内容发布推广打下基础。

5、内容发布和推广

好内容不光要自己发布,更需要发布到第三方平台推广,如知名的行业网站、行业专家博客、自媒体专栏等,吸引客户到自己的平台,进行流量引导或者品牌曝光。

需要注意:内容输出把握好时间间隔、掌握好度,不是做好了一大批内容之后就成批推出去,而是要试探性地进行推送,且推且观察,就像调兵遣将一样。

6、内容监测和跟进

监测效果,即监测内容营销的投入,从一些指标来看效果的好坏。虽然,指标并非100%正确,但是不设指标,就没法做到监测和分析。一般常见的硬性指标有流量、品牌词指数、跳出率、评论量、转发量、点赞量等。此外,内容发布之后还有做好维护和管理,比如出现一些负面评论、敏感危机言论等,要及时沟通处理。

王发利SEO博客说:内容营销怎么做,内容营销大体上按照“前期分析-内容规划-内容制作-内容使用-效果评估”的流程。每个环节都不简单,其过程中都是有明确目标的,只有精心策划、规划、制作才能促成良好的结果。

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  • 本文由 发表于 2016 年 9 月 28 日
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匿名

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    • 美团 美团 1

      内容营销,实质上是注重用户体验的结果,又价值的内容才能谈得上营销