内容营销趋势将如何发展?

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所属分类:网络营销

互联网发展到今天已经是用户体验为王的时代,内容营销注重从高质量的内容方面吸引读者达到营销的目的。在过去的一年里内容营销协会CMI和全球各个企业的营销人员交流探讨了未来内容营销趋势将如何发展,很多营销大咖都发表了个人观点,这些观点值得我们内容营销人员去学校思考。

那么,内容营销趋势将如何发展?核心问题必须是制定一个切实有效的内容营销战略这是内容营销趋势发展中特别重要的一点。如何制定一个切实的内容营销战略,从下面几点着手:

内容营销趋势将如何发展?-王发利博客

1、制作原生广告

  • ① 什么是原生广告

“原生广告是一种保持与所展示平台的形式和风格一致的网页广告形式。例如一条广告主推销产品的广告是一篇由网站编辑团队编写的与网站其他内容形式类似的文章。原生就是推广广告内容与投放平台的媒体形式保持一致性与连贯性。”

  • ② 原生广告的推荐类型有哪些?

常见类型有推荐工具(Recommendation Widgets) 、信息流广告(In Feed Ad Units) 、促销列表等等。

  • ③ 三方合作共赢

时代发展到今天,不管是媒体、广告主以及第三方,原生广告能够实现三方共同盈利:媒体得回报,品牌得展现,消费者得有价值的内容! 这款里推荐阅读之前的《做内容营销的套路》一文。

在内容营销中有一句话叫“诱导性毒药”就是说原生广告。这点在很多企业做内容时参与了付费的、原生推广方式并获得了成功的案例就可以看出。5年前企业花费80的费用去制作内容,推广内容只花费20%费用,不过随着内容营销的重要性增加这个比例会出现反转。

那么,内容营销趋势将如何发展?笔者学习真理大量资料发现,内容营销趋势会沿着这几个方面:

  • 影响者营销

制作内容通过内容对用户传递产品或企业信息,提示在行业中的影响力,成为有力的影响者,当用户选择产品或服务是影响力多大你就潜在客户就有多大,而内容营销是打造影响者营销最好的利器之一。

  • 目标导向营销

内容营销?你为什么要制作内容?制作内容的真正目的是什么?利用有价值的内容对客户和潜在人群产生营销,引导Ta们的决策行为到你预设的目标上来,此时创作内容是销售和营销必不可少的一部分。

  • 视频和可视化

美国德克萨斯州医全职妈妈在Facebook上发布的自己试戴《星球大战》中的角色Chewbacca面具的视频,通过她在视频中她大笑不止的动作产生了很强的感染力,也是此视频迅速走红的重要因素,可以窥见到视频可视化和讲故事内容营销有多么重要。然而,目前很多企业还在以病毒视频的方式传播企业品牌,如果通过建立传播有价值的视频信息战略来传播企业信息我想意义会更大。所以,内容营销走向目标导向是其发展趋势之一。

内容营销趋势将如何发展,通过上面大的三个方面阐述了方向性问题,不过在未来内容营销中,团队组织、内容策略、媒介设备都会发生相应的变化和提升,那么内容营销在具体实施过程中会有那些改变趋势。

内容营销工作将团队化

笔者之前很多企业想做内容营销却没有人才、有人才却没有完善的配合或者工作流程、战略不明确而效果大打折扣,也许这都是一项新型营销方式发展初期的现在。

内容营销首先确定主题战略、制造内容、传播内容、检验分析这么多工作不能看一个人完全完成,如果一个大点的企业必须要一个团队,在这当中内容营销团队必须明确这几点:

  • (1)内容营销目标、战略;
  • (2)内容营销传播媒体、渠道;
  • (3)内容营销实施流程;
  • (4)内容营销人员职责、工作制度。

所以,内容营销趋势发展中,想做好内容营销,实现团队化运作是必不可少的。

内容营销媒介移动化

移动互联时代人手一部移动设备是大势所趋,玩游戏、阅读、购物支付等等都便随着移动互联移动设备的兴起而改变着人们的生活习惯,如果做内容营销制造出来的内容不能够在移动传播媒介上很好地展现,可以说你的内容就是失败的。

内容营销注重技术化

内容营销如果要实现大范围、快速传播借助营销技术手段是必不可少的,不过在这之前要有自己健全完善的内容营销战略,选择技术只是实施工具。就目前来说内容营销传播技术已经非常之多,面对繁多的内容营销技术选择适合自己技术是实施内容扩散的前提。比如未来的人工智能,讲故事的可以让机器人完成,让人工智能技术在内容营销领域发挥作用。

要具备内容写作能力

内容营销虽然不但大之文字,也有图片、视频以及其他组织的一切有实质价值内容的活动,但是写作是内容制作任何时候都非常重要的能力,必不可少。目前来说大部分内容交流信息仍然依赖文字和故事。但是,就目前来说大部分营销人员的文笔很一般,这就更需强调写作能力了(关于内容写作可以看之前的《内容营销文案怎么写才能走进用户心里》文章)。

内容营销销售整合

如果说内容营销只是单纯地传播内容,故事讲的再好也是白扯淡,内容营销还有需要整合销售信息,整合内容传播,在传播内容的同时整合营销,实现企业销售和内容营销整合。

内容营销更注重ROI

凡是预则立、不预则废,内容营销战略目标制定之初就要对roi有预设,那么后期考评roi评估才能够对内容营销工作起到参考作用。未来内容营销更注重ROI,更注重效益性才是营销中的重中之重。比如,你做了10场活动,讲了N个故事却没有一个传播营销效应(这里可以是咨询、下单等)那么你就得考虑你的内容营销是否正确。

内容营销自动化

典型的例子就是电子邮件营销,虽然很多时候企业法的电子邮件几乎等同于垃圾内容,经过如此像B2B企业还是会每天自动发送一些伪装的内容给重点客户。不论是电子邮件还是其他自动化软件,大部分营销人员使用的营销自动化方式都是错误的,所以要更多地将解放人力且能够高效的传播内容,内容营销自动化也是未来的一个方向。

内容营销必然要推广

稀缺的内容虽说不要推广都能够有人找,但是如果不推广,在这信息量爆炸的互联网能够找到你的信息也是够呛,同样在线下市场亦是如此。再次说明,未来内容营销趋势是必须要推广的,试想有谁能够承担得起创作内容、执行内容项目但却缺乏推广展现而没有收益的损失呢?

内容营销需行政支持

别说内容营销了,其实现在任何广告在国内都需要国家审批的,内容营销目前来说刚刚兴起不久,国家管控没有面面俱到,如果一旦成熟之后,行政监督就来了,比如前段时间的百度时间引发的搜索营销变天时间。所以,内容营销人员获取行政支持,它绝对有用。

内容营销全球化

目前国内国外发展迅速,企业也面向国际化、全球化,这意味着企业面临不同国家、地域、民族的用户,那么内容营销面向全球化已经成定式。

内容营销媒体化

还记得微信教父张小龙说过一句“再小的个体,都有自己的品牌”,其实自媒体时不错的内容营销平台,企业建立打造自己的自媒体平台,传播企业理念、产品服务,让企业发出自己的声音,这是目前也是未来必做的工作之一。而且从近期百事可乐和Mondelez公司最近宣布要把他们的内容机构作为利润中心来运营,可以看出内容营销自媒体趋势会越来越猛。

王发利博客说:内容营销趋势将如何发展,随着科技发展和社会的发展内容营销也会不断的再变化发展以适应当前的环境,也许N年之后内容营销已经过时了谁也不知道。所以,作为一个营销人员要做得就是在当下吸取最新的、最有效的营销知识并实践运营、生产效益才是王道。

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