论竖屏时代:优化手机着陆页对账户转化的影响。据《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到目前，我国网民使用手机上网的比例达到96.3%。而对于广告主而言，竞价广告的投放比例也在渐渐倾向移动端，甚至将预算全都归于移动。
所以贴心的小兔子今天特地总结了这篇干货，教你如何设计既符合移动设备的特点、又能满足用户浏览习惯的高转化手机着陆页。
01
认识战场，探索移动互联网的秘密
移动设备的特点
相对PC而言，移动屏幕尺寸更小，但像素密度比电脑屏幕要高(像素密度，指每英寸屏幕所拥有的像素数)，即手机上看东西更清晰，同时也意味着，同等尺寸的图片，在电脑上看合适时，放到手机上看就会变小了。
手机屏幕是纵向展现，因此内容的展现方式，也变成了从上往下。其次，手机屏幕小，无法展现密集、大量的信息内容;但非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。
用户行为习惯
在海量的信息、匆促的时间下，用户阅读方式、习惯发生了变化;跳读、挑读、瞄读、瞟读，浅度和碎片化的阅读方式，已经成为移动互联网用户的阅读常态;所以，移动端的内容，必须要精简、易懂。
从移动设备的特点和用户的行为习惯分析，移动端内容设计，应该做到：
竖屏构图、大图大字、浅显易懂、少放内容，以打造一个让用户：看得见、看得完、看得懂、看得爽，既符合移动设备展现特点，又能满足用户阅读习惯的优质移动页面。
02
制定战术，打造高转化着陆页
构图思维
我们都知道，PC和手机最大的区别就是一个纵向一个横向。如果我们继续按照以往设计PC端着陆页的经验进行手机端设计，显然会给用户的浏览体验带来很大的障碍。
所以我们在设计手机着陆页时，要往纵向构图的思维上进行转变。
构图比例
当前绝大多数手机的满屏比例是9：16，事实上，因为有页面标题栏和底部按钮，会占用一定空间，如果用9：16构图，会导致一屏展示不完一张图的情况，因此在不同尺寸、不同分辨率的手机屏幕下，展示窗口的竖屏比例不尽相同。
所以，推荐图片设计的构图比例为9:12，确保能在一屏内完整显示内容。
构图尺寸
绝大多数手机的满屏尺寸是720*1280像素，按9:12左右的构图比例，构图的尺寸建议为：宽度720px，高度1000px。
一屏一主题
一屏就是最小的信息单元是手机屏特点之一，因此把信息切碎到手机屏的一个信息单元大小，最适宜手机用户阅读。
一屏一主题，内容一目了然，用户只需浏览一遍，马上能在脑海里留下印象。
▲阅读后印象并不深刻
▲阅读后印象深刻
砍掉左右空白
在面对横的长方形屏幕时，为了画面整体平衡，将设计主体居中，让用户注意力往中间正方形聚焦，然后左右留白，几乎是天生和谐、天经地义的排版设计手法。
但是，当我们面对的手机屏不再是横方形、而是竖屏时，左右留白就白白浪费了手机屏的展示空间，因此也不再合理、正确了。
而砍掉左右空白，是解决这一问题的最佳方法。
▲左右留白，浪费空间
▲砍掉左右留白，信息传达更有效
左右分栏变上下分栏
手机用户面对的是竖屏，阅读的习惯是从上往下，设计师已经习惯的左右分栏，在手机上已经并不适用，既无法体现出设计的美感，也无法突出内容。
因此，设计时改变分栏方式，从左右分栏变为上下分栏，已经很有必要。
▲图小、字小，不利于阅读
上下分栏更符合用户浏览习惯
加大主题间的留白
空白是手机着陆页的断句符，控制着表达的节奏。
一方面，加大主题间空白让主题间隔明显，使用户能很轻松地分辨出每个主题，方便阅读；另一方面，留白能使作品节奏明朗、表达从容不迫。
当用户处于舒服平静的心境，自然延长了对整套图片的阅读时间，大幅提高了信息沟通效率。
▲紧密排列，主题间无留白
▲上下留白，更符合审美
标题字高
提到字号，我们脑子里浮现的都是这个字号在PC屏上的大小，但实际上这个印象和手机屏上的大小差别很大，会误导到我们做正确的设计。
所以手机图片设计，文字不以字号为单位来衡量。我们可以以手机的“屏高”(屏幕高度)来做参照，建议大胆使用≥1/10屏高的大字来做手机端标题。
▲字小，且看不清楚
▲大字，浏览起来才畅快
一屏文案字数
手机着陆页上，一屏之内文案用多少字为好？
通常情况下，文字阅读量(包括标题和正文)要控制在两三行、二三十个字以内，也就是普通用户者看两三眼就能看完的范围。
用户停留在每一屏的时间只有几秒钟，文字的阅读任务如果太繁重，就触碰到了用户的耐心极限，阅读质量大大降低。
▲内容冗杂，不便于阅读
▲内容精简，反而更易于理解
长文案版式只用文章
当一屏中的文字无法控制3行30字以内时，我们应把所有图片去掉，整版只用文字，想让用户聚焦于文字，就尽量别让用户的眼睛看到任何图片，这样，用户进入到文本阅读模式。
其次，把长文案切割成小段落，并且加上小标题，便于用户轻松阅读。
另外，如果某一段文案特别重要，就把除了这段文案以外的地方全部留空，用空白来衬托文字的重要。
▲长文案+图，不便于阅读
▲纯文案，更突出重点
背景图上勿盖字
手机屏幕像素比较高，色彩绚丽，人眼比较容易疲劳，所以对背景图的要求：
第一，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。
第二，背景图上不要盖字，否则文字和图像传递的信息都会受影响，传递效果会被削弱。
▲底色太重不利于阅读
03
制定思维
少即是多
商家都希望把自己的所有卖点全都讲出来，期望买家对自己了解多一点。
但实际上，大部分内容得不到用户的认真对待，所以并没有多少用户真正看完你的这些表述，一点一划、匆匆一瞥就已完结。
有时，用户和网站之间的有效沟通信息量，并不在于我们表达了多少，而在于用户看到多少、接收到多少、理解了多少。
因此，不必追求面面俱到，删掉那些没用的，对内容做大减法，让用户的眼光更聚焦。
核心思想：一眼见，秒懂
一眼见，秒懂!通行于设计、创意、摄影、文案、选品所有环节。
手机用户很忙，走马观花、一瞄到底就是常态；信息泛滥，而且同质化很严重，用户没什么耐心。一眼看不见的内容，基本上就会被跳过去了，所以只有一眼就能看得见的内容(包括文字、图片)，才是有效内容。
手机用户很“懒”，一遇到需要动脑的内容就嫌累，手指一滑逃之夭夭；因此，你讲的东西不能太深奥、太抽象、太含蓄、太晦涩，要直接把显性意思清晰地表达出来，让用户不假思索就能明白，越浅显直白越好。
总结来说就是，手机上的内容，不仅要让用户一眼看得见，而且要马上能看懂，在看见内容(包括文字、图片)的瞬间，就能理解你想表达的意思。
来源：腾讯社交广告服务平台
