点击率90%的创意是如何修炼而成的?

  • 11,759 views

点击率90%的创意是如何修炼而成的?竞价员日常思考逻辑:“我KAO,关键词点击量又下降了,又得重写创意”,然后一万头羊驼从心中奔驰而过。

其实在小兔子看来,有时不是你的创意不够好,只是缺少一张图片。

对于人的大脑来说,人脑处理图片的速度超过处理文字60000倍。一张清晰、有力的图片不仅可以迅速吸引用户眼球,增强用户体验感,还可以向用户传递信息,提升用户点击率。

举个栗子,下面两张图片,你会倾向于点击哪个?

点击率90%的创意是如何修炼而成的?王发利竞价托管

显然,第一个点击概率会比较大。一张漂亮的图片,可以使用户迅速接收信息,同时与自身产生关联,放大心中的情绪。

所以在这个信息泛滥的互联网,在这个选择困难症横行的年代,我们要懂得利用图片,巧妙借用图片的威力,让图片可以成为一种沟通的工具,而不是摆设。

那在竞价过程中,创意作为整个竞价流程的龙头,起着关键性的作用,我们应该如何选择才能确保图片是加了分而不是添了乱。

关键词VS图片挑选图片本身是没有任何价值的,因为我们使用场景的不同它才有了价值。直言来说就是,图片是为用户所服务,而关键词代表了用户的需求,所以,我们要学会利用关键词,提炼用户需求,进行寻找合适的图片。

以上述“婚纱摄影”向各位看官们详细举例说明。

从图片上我们可以看到它的入口文案为:婚纱摄影【唯一视觉】拍出您想要的美。

首先我们来提炼下关键词:婚纱、唯一视觉、美,然后在一个个进行分析。

(1)婚纱。其义也可以理解为结婚,向来会跟美、惊艳产生关联。

(2)唯一视觉。这是品牌词,不做太多分析

(3)美。这又回归第一个词的重点上。

通过上述我们可以了解到主要受众群体为女性,女性多为感性需求,那我们就可以选择较为惊艳的场景图片,吸引用户眼球,同时利用场景感增强目标用户情感。

一般情况下,不同产品、不同文案所选取的图片也是大不相同的,那最终想要达到的目的也不一样。通常可以分为以下四类:

  • 增强痛点
  • 增强说服力
  • 唤醒情绪
  • 拉近距离

比如,产品为小吃加盟店,那我们所选取的图片就要以实拍为主,提升用户信任感,增强产品说服力。

点击率90%的创意是如何修炼而成的?也许看到这里,依旧会有人问:小兔子,思维我是懂了,可是我怎么确定我找的图片就是正确的呢?

而这也是我即将想说的,当你选好图之后,仍旧拿不准主意,那你可以从以下几个观点来进行思考,如果都OK,那就相信自己,你是最棒的。

(1)这张图符合网站目标受众群体属性。

(2)这张图可以增强竞价创意效果。

(3)这张图不会干扰用户看到我所想让他看到的内容。

来源:厚昌竞价托管

weinxin
我的微信
分享SEO优化、SEM营销、新媒体知识,交流营销运营经验,提供网站制作、SEO、竞价托管和公众号代运营服务。
王发利
  • 本文由 发表于 2017 年 12 月 1 日
  • 转载请务必保留本文链接:http://wangfali.com/jjtg/4887.html
应对恶意点击,竞价员必须面对的坑 竞价推广

应对恶意点击,竞价员必须面对的坑

应对恶意点击,竞价员必须面对的坑。“恶意点击”是竞价员最深恶痛疾的一件事,因为它代表着竞价成本的增加,最重要的是不会带来任何转化行为。 虽然搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则,但毕竟“上有政策,下有...
如何建立SEM账户?读完这些领你恍然大悟 竞价推广

如何建立SEM账户?读完这些领你恍然大悟

如何建立SEM账户?读完这些领你恍然大悟。网上一搜一大把的账户结构搭建我想大家都看腻了,今天西安竞价托管分享小兔的一种思维方式向你讲述不一样的账户结构搭建。 账户搭建就好比盖房似的,草房、木房、砖房虽...
关键词出价技巧:学会这6招不愁没流量! 竞价推广

关键词出价技巧:学会这6招不愁没流量!

关键词出价技巧:学会这6招不愁没流量!竞价说白了就是花钱抢流量。我们都知道关键词对于账户的重要性,也知道出价对于关键词的重要性。那么,该如何制定出合理的关键词出价策略,用最少的钱达到最好的效果呢? 关...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: