百度竞价推广计划、单元如何设置

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百度竞价推广计划、单元如何设置

推广计划设置:

百度竞价的推广计划是百度竞价账户的主体,清晰而又有序的推广计划,是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。

在推广计划层级,我们可以设置推广计划每日预算,推广时段,推广地域,否定关键词,IP排除,创意展现方式。

总账户层级,我们可以设置每日预算,推广地域,IP排除。

对比二者,我们可以知道:

1、总账户层级的设置,推广计划层级都有,除此之外还拥有3种额外设置。

2、总账户层级的设置,实际上是为了简化我们的操作。

3、当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时,推广计划优先。

由此可见,总账户层级相当于企业的“非执行董事”,虽然级别较高,但是个虚职,只能从大方向上给出整体目标:预算、IP排除、推广地域;推广计划层级相当于企业的“总监”,拥有实权,甚至可以特事特办(推广地域)。

接下里我们开始讨论如何为你的多个“总监”分配工作:

首先,你肯定需要一位“品牌总监”负责品牌词:公司名称、中文简称、英文缩写等;

其次,你应该需要一位“竞品总监”负责竞品词:寻找竞争对手的公司名称、中文简称、英文缩写等;

然后,你肯定需要多位资深的“业务总监”负责你的数条业务线关键词:

举例,出国留学中介公司的业务线推广计划应该为:

1、美国留学

2、英国留学

3、澳洲留学/澳大利亚留学

4、加拿大留学

...

特殊情况:如果你所在公司规模较小,或者只做细分市场,比如只做美国留学,那么我建议按照词性进行划分:

1、美国留学通用词

2、美国留学费用词

3、美国留学机构词

4、美国大学排名词

5、美国留学条件词

6、美国留学信息词

...

总之,划分推广计划,是为了能够使账户清晰、便于管理。

我们在百度竞价中的各种极限数字中提到了,一个百度竞价账户最多可设置100个推广计划,也就是说我们可以免费聘请到最多100个“总监”协助你进行账户操作。

以实际经验来看,建议7-17个。少于7个,则说明职权划分不够细化;多于17个,则管理幅度过大从而无法确保平衡性和质量度。

推广单元设置:

百度竞价的推广单元对上衔接推广计划,对下衔接关键词和创意,由此可见,推广单元起着承上启下的重要作用。

在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。

在上一章我们得出结论:推广计划建议7-17个,那么推广单元呢?实际上推广单元的数量应该由关键词的数量和关键词的词性等因素确定。

这里我们需要再次着重强调的是,推广计划和推广单元的划分,实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户,以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,有一个推广单元,还是有一百个都要根据实际情况进行设置。我们曾经将推广计划比作“总监”,那么推广单元显然就是“经理”。

设置“经理岗位”的依据主要有两点:

一、同类型关键词

假设我们的推广计划为“美国留学”,那么最初的推广单元应该有以下几种类型:

1、美国留学通用词

如:美国留学、留学美国、去美国留学等;

2、美国留学机构词

如:美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等;

3、美国留学咨询词

如:美国留学咨询、美国留学在线咨询、美国留学专家等;

4、美国留学费用词

如:美国留学费用、美国留学学费等、美国大学学费等;

5、美国大学及排名词

如:美国耶鲁大学、美国耶鲁大学排名、美国大学排名等;

6、美国留学条件词

如:美国留学条件、美国留学要求、去美国留学的条件等;

7、美国留学其他词

如:美国留学签证、美国留学论坛...

...

二、质量度

如果我们按照以上的方式划分出7个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多(成百上千个),难以统一出价,而且质量度普遍很低。

所以我们就需要把推广单元近一步进行划分,如:

美国留学机构词

如:美国留学中介、美国留学机构、美国留学网等;

细分为:

1、美国留学中介

包括:美国留学中介、留学美国中介等;

2、美国留学机构

包括:美国留学机构、留学美国机构等;

3、美国留学公司

包括:美国留学公司、留学美国公司等;

4、美国留学网

包括:美国留学网、留学美国网等;

5、美国留学机构综合词

包括:美国留学中介机构、美国留学中介公司等;

6、美国留学机构疑问词

包括:哪家美国留学中介好、美国留学中介哪个好等;

...

由此可见,推广单元又是对推广计划的近一步细分,推广计划是成千上万个相似关键词的集群,而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。

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王发利
  • 本文由 发表于 2014 年 7 月 28 日
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