百度统计页面转化目标设置

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所属分类:SEM数据分析
摘要

页面转化目标设置主要监控访客进入网站⇒经过一系列关键页面(路径)⇒到达你设定的目标。合理的指定目标,你将可以获取营销效果的实际转化数据,进而计算你的实际投资回报率。

 

页面转化定义

百度统计页面转化目标设置:如果您认为网站上的某个页面特别重要(如表单提交后出现的“提交成功”页面),到达了该页面表示访客完成了您的期望,您可以将到达您设定的目标作为一种转化来统计,这个页面就是你的目标转化页面。

根据您的网站类型及推广阶段,您可以设置不同的目标页面。

例如:如果您的网站是为了实现在线销售,那么订单提交成功页面或付款成功页面均可设置为目标页面;如果您的网站是为了帮助初期宣传,那么产品(或服务)介绍页面或意见反馈页面均可设置为目标页面;如果您的网站是为了提升客户粘度,那么会员注册页面可设置为目标页面。

只有在合理设置了目标页面的情况下,百度统计才可以获取目标页面到达数据,从而帮助您有效衡量网站质量与推广效果。

页面转化设置

1、单个页面为转化

若 www.a.com/reg 为转化页面,则

2、转化记录方式选择

访问次数(推荐):访客访问转化页面时,如果在一个访问次数内(session,30分钟内)对该页面产生多次访问(刷新页面等),只记录一次转化。避免对转化页面刷新导致转化次数虚高。

浏览量PV:访客访问转化页面时,就记录为转化。刷新会计为多次转化。

订单转化:用[[[*]]]代替*,详见下“e)订单类转化”。

3、多个页面或一组页面为转化

若www.a.com/orderid=1234 等为一组页面,数字1234为一组页面(如产品订单id),可以用*代替这组id,访客访问其中的任一页面,计为一次转化。

若有多个页面的形式,点击添加页面,可以添加多组页面,访客访问其中的任一页面,计为一次转化。

4、有路径的转化

若完成转化前有多个步骤,可以设置为路径(例如客户有1注册--2登陆--3购买 这样的步骤)。最终完成页面填写为目标,路径依次序填写。

若完成购买有多条路径,可以添加多条路径(如可以添加论坛--转化,新闻--转化两条路径)。

默认只要到达目标都会计为转化。若我们认为经过路径的转化才计为转化,可以勾选“只有经过路径的目标计为转化”。(如注册页面跳转回首页才为注册完成,我们可以设置主页为转化页,注册填写页为路径。)经过任一条路径的所有步骤后抵达转化页计为转化。

5、订单类转化

若www.a.com/orderid=1234 等为一组页面,数字1234为一组页面(如产品订单id),可以用[[[*]]]代替这组id,访客访问1天内出现不同id时,计为转化。(即:id为1234时,计为一次转化,1天内出现1234时不计转化,出现1235计为转化。)

注意:转化设置中涉及到的所有页面都需在正确安装百度统计代码的情况下进行转化统计,请确保转化中设置的页面全部正确安装了百度统计代码。

预期收益效果

“预期每次转化收益”和“预期转化率”的用法预期每次转化收益是指访客每完成一次转化,您预期这次转化将给您的公司带来的收益。

预期转化率=转化次数/总访问次数*100% 即是指您预期访客进入网站后完成转化次数与总访问次数的比率。

预期转化收益=预期每次转化收益*访客次数*预期转化率

例如,如果您将预期每次转化收益设置为10元,预期转化率设置为5%,当访客对您网站进行了1000次访问时,则预期的转化次数为1000*5%=50,预期的总收益为10*50(1000*5%)=500元。按照访客在您网站上实际完成的转化次数,百度统计会自动计算出网站实际的收益数据。同时,根据从百度推广系统中导入的消费数据,百度统计还会自动计算出您网站的投资回报率。

通过预期转化设置,我们可以看到实际收益与预期之间的差别,当差异比较大时,说明网络营销效果没有达到预期或者与预期不符,可以借助百度统计提供的各种报告进一步分析网络营销没有达到您的预期的具体原因,并且通过不断改善以提高网络营销的实际收益,如果差异比较小,说明您的网站推广效果基本达到了您的预期,这种情况下您可以进一步考虑业务推广范围的拓宽,以获得更高的收益。

其他事项

目前百度统计支持能同时创建10个目标转化页面、10个目标转化步骤。

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