锚文本是什么？有什么用？

锚文本是什么？有什么用？

做过SEO的站长都知道：超链接提升整体权重，而锚文本看似是主要提高关键词排名，但它其实是对这个链接进行一个描述，就像一个网站写了标题、关键词、页面描述这些，一个网站没写这些，同时告诉搜素引擎、用户那个页面是做什么的，相当于给那个页面帖上了一个标签的性质，同时也有提高权重的作用。

而超链接只是指引一个连接，但是并没有对这个链接进行一个描述，所以我还是觉得锚文本是比超链接重要!那么，锚文本链接到底是什么呢？

一、什么是锚文本？

锚文本又称锚文本链接，英文名叫anchor text，是链接的一种形式，和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系，锚文本的代码：<a href="http://wangfali.com/">王发利博客</a>，正常来讲，页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系;另一方面，锚文本能作为对所指向页面的评估。

锚文本能精确的描述所指向页面的内容，个人网站上增加的链接，锚文本为“搜索引擎”页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述，来判断该网页的内容属性，锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。

由此可见，在网页设计中选择合适的锚文本，会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升。

二、锚文本的作用

锚文本在网站SEO优化的工作中，是必不可少的一部分，在网页中增加恰当的锚文本，会让所在网页和所指向网页的关键词重要程度有所提升，从而影响到关键词排名，具体来说，锚文本对SEO的作用主要体现在以下几个方面：

1、锚文本促进网页收录

如果网站只收录首页而迟迟不放出内容页，你就该从锚文本链接处深入思索了，比如王发利博客网站，在大部分文章页面中，都包含了主要关键词如seo、网络营销等等锚文本链接，进行全站自动索引。

此外，每篇文章都通过锚文本指向了网站内的相关文章，锚文本所在区域不仅仅局限于网站底部与侧边栏，文章中间穿插的锚文本导出权重更高，让蜘蛛在抓取过程中能够充分索引到内容页面。

2、提高关键词排名

对于搜索引擎来说，锚文本的作用之一就是有引导作用，合理的分布站内锚文本，会使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行网站目录，这和我们经常说的面包屑导航有异曲同工之妙，这也是对搜索引擎友好的一种表现。

另一方面，合理的站内锚文本指向会使引擎更加准确的认识文章的内容所要描述信息，从而使长尾关键词排名提升，网站权重增加。

另外，大量外部链接的锚文本也会给网站很高的关键权重，提升网站关键词的排名(具体可查看王发利博客的《基于用户投票的六大排名算法研究》相关介绍)。

3、用户体验

当用户浏览某一个页面的时候，可能文章的内容对用户而言不是非常的有用，这个时候锚文本就起到了一种引导性的作用，通过锚文本，用户往往会更快更准确的找到自己需要的资料。

那么，对于没有做网站锚文本的网站而言，当用户没有找到自己需要的东西的时候，他们常见的动作就是关闭页面，这也从反面验证了站内锚文本对于用户体验的作用。

4、锚文本可提升网站权重

网站百度权重或者网站pr的计算，跟外链数量和质量有直接关系，这点毋庸置疑，而对于单个网页而言，内链锚文本无疑是权重划分的利器，页面内容互相链接形成一张网。

文章页的外部链接，更多的不是其他域名带来的，而是网站内其他页面带来的，通过内链锚文本，优化长尾关键词，则可以取得意想不到的成绩。

5、分析对手

整个互联网说得简单一点，就是页面与页面的链接，以及链接的文本说明，SEOer在进行竞争对手分析的时候，可以通过锚文本链接导向以及锚文本的文本说明(其实即使竞争对手要做排名的关键词)考究到竞争对手的优化侧重点。

三、锚文本的分类及设置原则

锚文本简单的来说可以分为2类：站内锚文本和站外锚文本。

1、站内锚文本

站内锚文本通俗的讲就是自己网站内部做的锚文本，就内部链接优化而言，做好锚文本将对目标关键词和长尾关键词的排名提高，起到显著作用，这点可以详见《营销型网站建设内部链接的六大优化策略》。对于站内锚文本，王发利还有以下几点建议：

(1)、同一页面下相同关键词不要出现不同的链接。

(2)、同一页面下相同链接不要出现不同关键词。

(3)、同一页面需求关键词链接可根据页面文字以及质量形成比例。

(4)、同一页面下关键词链接不要超过5个，同时包括核心关键词以及绝对性信息内容、文章标题链接。

(5)、网站下核心关键词占有首页一级链接在80%，绝对信息索引页可以占有20%

(6)、网站多个核心关键词以时间段进行网站优化内部链接。

(7)、专题栏目下以栏目主要关键词为链接关键词。

(8)、页面出现核心关键词以首页为链接首选，栏目关键词以栏目地址链接，长尾关键词以相关性高绝对路径链接。

(9)、网站页面链接与整体内部链接数量多少及比例，需要根据网站在搜索引擎中的权重实际情况进行，这点比较难掌握，如果没掌握好的话网站很容易降权。

2、站外锚文本

站外锚文本就是别的网站上的锚文本指向你的网站。就外部链接优化而言，如果只是单纯的链接，就没有办法让搜索引擎对链接所指向网页的内容有一个好的认知，这个因素也会影响网页排名。对此，王发利也有以下几点建议：

(1)、以网站首页地址为链接，或者页面地址，提升网站收录速度与外链。

(2)、以网站首页核心关键词为链接，提升稳定网站核心关键词排名。

(3)、以页面长尾词为链接，提升网站长尾词达到行业长尾排名，从而提升网站整体排名。

(4)、以网站内容标题为链接，提高用户体验以及网站访问量。

总的来说，站内锚文本和站外锚文本都是seo中非常重要的优化手法，并且其效果也是惊人的，所以做好这两方面对网站排名的整体提升是非常有帮助的。

四、锚文本链接的使用规则

下面王发利再跟大家介绍一下锚文本链接的在站内或站外的一些使用规则，以免因为使用不当，导致网站被降权。

1、锚文本链接内容与链接页面要相关

在对网站分析中出现的这么一个问题，网站使用的关键词链接的页面根本不是关键词对应的内容，我们在网站内部链接布局过程中提到内容相关性，这个相关相关就是锚文本链接与本页面的相关。

举例说明：如网站锚文本链接是“SEO”，链接的页面就应该是关于SEO的介绍上面为什么要这样做，因为对于搜索引擎和用户而言点击你的链接是向了解对这个词语进行详细的描述，这点王发利建议大家可以参考一下百科系统的链接，打开每个链接都是对着词语进行描述。

2、锚文本链接的词语要多样化

优化型网站的锚文本链接，王发利建议大家尽量使用与核心优化关键词相关的词语进行链接，如：seo介绍的页面不可能只用SEO为核心关键词为链接方式链接到页面中，应该使用“SEO技术”、“SEO概念”等等关键词为锚文本链入，这样可以避免网站被搜索引擎进行优化过度处理。

3、锚文本链接切记刻意加链接链接

我们在编辑优化网站内容是时常考虑到关键词密度，密度要控制在多少的范围内为合适，网站关键词放在什么位置好等等，对于站内的锚文本链接我们觉得不要刻意的进行加入锚文本。

如：在文章开始、结尾进行进行刻意的加入众多的关键词，文章中间的位置上面显示的关键词比较的少甚至没有，我们编辑内容是为用户，不能单纯为优化而更新内容。

4、网站内容导出链接数量

对于网站页面内容导出的链接数量，经过分析和观察并没有多少影响(看下百科内容导出的链接)，但是对于企业网站内容不是太多的情况下，王发利建议页面导出链接数量最好控制在5条左右(500-800字左右内容)，毕竟网站内容不够强大，不能建立强大的网络。

5、锚文本链接切记都链向首页

当然我们这个客户的网站也存在这个问题，之前这个客户使用站内链接将所有关键词都集中导向网站首页，想通过站内链接的优势将网站权重提升获得关键词排名效果，现在站内的链接进行了重新修改，这里王发利建议SEO新手不要轻易的进行尝试。

五、锚文本链接与超链接区别

这里再跟大家分析一下锚文本链接与超链接的区别，因为有很多SEO新手会把这2个搞混淆，分不清各自有什么作用，这点你可以看下《外链的表现形式有哪几种?》一文！

1、从链接的权重来看

对于这点，我们可以通过数字举例子来说对百度排名的区别，假设我们做了一个锚文本的链接：例如我们做的是“王发利SEO博客”这个关键词，如果这个外链被百度收录了。

假设百度给这个链接的权重我们用阿拉伯数字表示，例如是5，那么，这个外链对王发利SEO博客这个关键词的排名可能分配的是4，对我们网站的其他的关键词排名可能分配是2。

2、从反链来看看

我们做SEO经常关注自己网站的反向链接，一般大家都是通过雅虎反链和百度domain来查询自己的网站。

如果我们做了锚文本的链接，被雅虎收录了，这个锚文本链接就可以通过雅虎反链查询到;如果这个链接被百度收录了，我们通过百度domain查询不到。

如果我们做了一个网址链接，被雅虎收录了，我们可以通过雅虎反链查询到，如果被百度收录了，我们通过百度domain也可以查询。

所以，锚文本的链接可以增加我们网站的雅虎反链的数量，不能增加百度domain的数量;网址链接可以增加我们网站的雅虎反链的数量，也可以增加百度domain的数量。

但是超链接和锚文本有时候是需要分场合的，有的平台用超链接会比用锚文本合适，有的平台是锚文本比用超链接合适，毕竟有时候侧重广告营销方面的话，用超链接可以起到展现域名的作用，如果用户不点击那个锚文本链接，就压根不知道域名是什么。

综述：

当页面中出现某个相关页面的关键词的时候，加上锚文本，将助于相关页面关键词排名的提高，每个内页都应该有锚文本指向首页，让整个网站的权重集中到首页上，随着首页权重的提高，也能以锚文本为纽带，带动内页的排名。