怎么写好一篇医疗文案?

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所属分类:网络文案
摘要

怎么写好一篇医疗文案?笔者心得,医疗文案写作要点要关注人心、同时关注人性。求医者的心里想要什么,祈求欲望是什么,这包括生理和心里上的需求。

怎么写好一篇医疗文案?笔者心得,医疗文案写作要点要关注人心、同时关注人性。求医者的心里想要什么,祈求欲望是什么,这包括生理和心里上的需求。所以,诊疗项目就是满足他们这些内外在需求的,那么就要抓住突出点,展现给患者。

关注人心

比如,美容医院的患者,有的害怕衰老,恐惧自己的年龄,那么这就是她的痛点,写作必须重点突出,再加以案例辅助,突出点就会更为明显,即使适当地使用夸张的手法也是可以的,因为不能触动人心的文案稿,就不能触发咨询、成交欲望,也就是不能到诊。

注重人情

除了关注人心外,还要注重人情。人心的欲望是潜意识的,在潜意识里,可以很直白、直接,如对性的需求。但是,经过意识的包装后,这种欲望就变得高雅起来,如女人的打扮等等,这就属于人情,就必须要懂人情世故。

比如,一个女子隆胸,从人心上讲,从她的潜意识上讲,她的欲望是性,是为了获得男人对她性的关注。但在文案上就不能这么写,必须经过“人情”的沉淀后,包装成,这位女子想吸引更多的目光。不了解人心,就不知道医疗文案的核心,不懂得人情,写出的文案就像没经过打扮的女人一样,丑陋不堪。

写一个医疗文案怎么才出新意呢? 要在下面这三个要素里做文章。

1、标题

2、开头

3、结构

标题,不用说了,想一个语不惊人死不休的标题吧。

开头,这个问题比较复杂,文似看山不喜平。开头一定要吸引人,我一直认为,一个文案,有一个好的标题和开头后,就成功了一半,剩下的事情,按照开头往下顺着思路写就可以了。写开头的要点:一定要引起人们的兴趣!!!怎么引起别人的兴趣?就需要写作者开动脑筋了。

举个例子,有的医疗文案写手愿意用狐假虎威法来开头,什么是狐假虎威法呢? 典型事例就是《我的朋友胡适之》这样的文章。

如果你说的事比较平淡,不重要,但是,你一定要把一件大家关心的事情与你说的事情扯上关系。这样一来,你的不重要的事也就变得重要了。

此外,像趋势、前瞻、报告、白皮书之类的东西,也要经常在文章开头提及和引用,因为人们对这些总结、展望、回顾的东西有一种莫名的喜好。

结构,一篇医疗文案的结构是这样的:

1、标题:点出你所要介绍的诊疗项目、效果、什么人受益。

2、开头:吸引人阅读下去的开头,引出介绍的项目。

3、医院以及专家出现:自然的引出医院的实力和专家的特长。

4、专家介绍项目:这基本属于医学专业的范畴,没有太多发挥的余地,注意别出错即可。在这一部分写作时,注意多分段落,适当加入小标题,以免读者阅读吃力。

5、以消费者的角度向专家发问,专家解答。找好问题,必须是真正人们关注的问题。

6、专家发言结束,最后再宣传一下医院和专家。

7、文章结尾,一个强有力的结尾。

怎么写好一篇医疗文案?最后,文案完成后,要由专家进行审核。很多医疗文案的撰写人并非医疗专业出身,对医学上的很多东西都是一知半解,即使是专业医生,有时也可能对最新医疗动态不够了解。因此,医疗广告文案写完后应当尽可能地请这领域的专家审核。以防出现低级错误或超级笑话。

随着国家加大对医疗体制制度的改革力度,外资、合资、独资等多种所有制形式的医院将在中国大地上共存,医疗市场的竞争越来越激烈,对医疗广告文案的要求必将越来越高,只有不断学习、不断探索、不断创新才能写出高质量的医疗文案,才能写出高水准的医疗文案。

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    • avatar 乐儿 2

      高考结果应该出来了吧,我今天作为一个长者告诉你们一些做人的道理,考的好的同学,一定要记得请考的不好的同学吃个饭,等你们毕业出来搬砖的时候,人家可能早混成工头了。

      • avatar 王师傅装修 3

        写的很好收藏了。